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  • 讓KTV動起來 誰是核心競爭力?
  •    在全球經濟低迷的今天,娛樂行業也難逃這一劫。“阿里星球”三巨頭之一的宋柯在發布會上提出,對比發展蓬勃的工業商品交易市場,音樂交易類產品還未得到大眾的普遍關注。

      創造泛娛樂商業生態

       目前音樂產業約不到10%的地方被互聯網化,還有90%多的領域沒有被互聯網滲透。而中國音樂產業的長足發展,不應該只是關注音樂互聯網化,更應該將視 野延伸到泛娛樂領域,從行業供需出發,創新出粉絲交互方式與行業幕后交易體系,成功串聯藝人、粉絲、商家,形成完整的商業閉環,創造出全新的泛娛樂商業生 態。單一的產業生態已逐漸無法適應消費者日益高漲的需求,我們需要讓KTV行業融入更多元化的玩法,深化KTV娛樂產業鏈,才能碰撞出新的商業生態,讓KTV行業得以長足發展。

      吸納第三方優質資源的腳步,尤其是在音樂和選秀領域,源源不斷地挖掘合作機遇,為KTV行業注入新鮮血液。伴隨著阿里音樂、恒大音樂、《中國好聲音》、《我是歌手》、《最美和聲》等品牌的入駐,并融合VR/AR技術、直播、電影、游戲等跨界資源,K米泛娛樂版圖也正逐步形成。

      利用大數據進行個性化營銷

       大數據的概念在本場發布會上被頻頻提及,“阿里星球將利用多緯大數據”“天機策”,為明星商業價值的持續開發提供可能性。比如輸入任意一個歌手的名字, 這個藝人的一切商業數據、粉絲圖譜等都會呈現出來。高曉松還打趣說,大數據顯示,他的粉絲中穿優衣庫的最多。在KTV行業,利用大數據為商家的日常管理以 及運營決策,提供堅實有力的基礎依據。將散落在全國各地數以億計的K歌愛好者的信息碎片,進行匯總和分析,并得出精準的用戶畫像,幫助KTV商家有的放矢地開展運營活動,進行差異化的個性營銷,并及時向消費者推送“量身定制”的消費攻略。

       互聯網正在從“搜索引擎時代”進入“大數據時代”,營銷的價值挖掘方式,自然而然也發生著變化。如果不能順應這樣的變化,或許你連消費者在哪里都不知 道。因此不論是整個中國音樂產業,還是垂直細分領域的KTV行業,都應該對大數據持以十二萬分 的重視,從而更快找到打開消費者心門的鑰匙,并帶動整個行業的轉型發展。

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